Percorsi di camera che nessuno salta: come pianificarli

I quattro movimenti

• Avvicinamento

  La camera si avvicina all’ingresso all’altezza degli occhi. Risponde a: come si arriva, e come appare l’edificio quando ci si trova davanti?

• Orbita

  Un arco attorno a un angolo dell’edificio. Risponde a: come si relazionano due facciate? Questa clip sostituisce tre immagini fisse.

• Ciclo della luce diurna

  Camera ferma, sole in movimento, luce nelle stanze alla fine. Risponde a: come cambia l’edificio nel corso della giornata?

• Interno

  Un movimento calmo dall’ingresso verso la stanza principale, in direzione della finestra. Risponde a: quanto è grande davvero?

Perché 8 secondi

Le clip brevi non sono un compromesso ma una caratteristica della tecnologia: i modelli video producono oggi sequenze di pochi secondi. Per l’architettura questo si adatta sorprendentemente bene, perché un movimento si legge dopo circa 8 secondi. Mostrare 30 secondi in un unico piano sequenza si ripete.

Diventa utile quando più sequenze vengono montate insieme: quattro clip fanno circa 32 secondi che le persone guardano fino in fondo. Unendole senza ricodifica si conserva la qualità dell’immagine di ciascuna sequenza.

Più movimenti confondono. Una panoramica sul lotto, uno zoom su un dettaglio e un volo di drone in un’unica clip fanno un mucchio di materiale, non un video.

L’aritmetica dietro al tempo di rendering

Il rendering classico si paga per fotogramma. Un volo di 30 secondi a 25 fotogrammi al secondo sono 750 fotogrammi singoli. Con un modello video conta la durata in secondi, non il numero di fotogrammi.

Audio, testo, musica e dove gira la clip

1. 01Pianificare senza audioLa maggior parte dei video viene riprodotta senza suono su portali e social network.
2. 02Usare il testo con parsimoniaUn titolo all’inizio, una riga alla fine. Nessuno legge di più.
3. 03Niente timelapse per tutta la durataIl movimento funziona quando resta calmo.
4. 04Scegliere la durata in base al contestoSu una pagina di progetto un film può durare 40 secondi, perché chi guarda è già interessato. Su un portale o in una pubblicità decidono i primi 2 secondi, quindi il movimento più forte va per primo. In una riunione la clip gira in loop mentre qualcuno parla e può restare silenziosa.

Errori frequenti e quando il video conviene

• Movimento troppo veloce

  Ciò che nell’anteprima sembra vivace risulta irrequieto su un telefono.

• Dimenticare l’altezza degli occhi

  I voli di drone mostrano il tetto, non l’edificio.

• Troppi tagli

  Quattro sequenze, quattro tagli. Di più sembra frenetico.

• Formato sbagliato

  Il formato orizzontale conta per portali e social network; quello verticale solo se prodotto apposta per questo scopo.

• Musica con una voce narrante

  Le spiegazioni vanno nel testo accanto alla clip, non nella clip.

• Quando il video rende

  Marketing, comitati (un’orbita risponde in 8 secondi alla domanda se l’edificio ci sta) e interni, dove le dimensioni si giudicano più facilmente in movimento. Per una pura revisione progettuale due immagini si discutono più in fretta di un film; i dettagli sono nella pagina sui video di architettura.